我们再分析一部电影——《后来的我们》。这部电影的主题能火，其实就包含了我们讲的“十大选题元素表”里的许多元素。

《后来的我们》讲的是一个关于一对在异乡漂泊的年轻人的爱情故事。10年前，见清（井柏然饰）和小晓（周冬雨饰）偶然相识在归乡过年的火车上，于是两人怀揣着共同的梦想一起在北京打拼，并开始了一段相聚相离的情感之路。10年后，见清和小晓在飞机上再次偶然重逢，虽碰撞出火花，却再也回不到最初。

【资料图】

大家可以对照元素表来拆解一下这部电影，看看都有什么。首先是“北漂”这个群体。其次，见清是小晓的“前任”，小晓是见清的“初恋”，这是爱情元素。除此之外，见清的爸爸对小晓还存在“亲情”元素。我身边的很多朋友说，前面的感情戏没有感动他，却被见清爸爸的亲情戏感动了。这一系列剧情安排说明，影片的制作团队非常了解用户，知道什么元素可以打动观众。其中的信息点非常密集，多种元素混合在一起，就有更多的观众可能被打动，也就再一次验证了我们前面所讲的内容。

还有一部电影叫《无名之辈》，与《后来的我们》中的设计元素不尽相同。它涉及的群体元素是社会底层毫不起眼的“小人物”，然后触动人心的情感元素是“奋斗与拼搏”——为了女儿、为了结婚、为了出人头地、为了赚钱养家、为了生活和梦想的奋斗与拼搏。这部电影的爆款元素其实不多，但针针见血。“无名之辈”就好像一部影片中在片尾字幕里以路人甲、乙、丙、丁代替的那些没有姓名的人。或许光是影片名就能引起好多人的共鸣，激发他们的观影欲望，毕竟这个世界能呼风唤雨、光辉耀眼的人物少之又少，大多数人就只是默默生存的无名之辈而已。

除了大电影，我们再来分析一个小一点儿的例子。

2019年1月17日，短片《啥是佩奇》在朋友圈和微博圈刷了屏，收获了非同凡响的一致好评，有“2019年开年第一爆款”之称。

短片的叙事手法十分简单，以爷爷去探寻“啥是佩奇”为主要线索，在经历了查字典、向村民求助、发现名叫“佩奇”的网红女主播、买佩琪洗发水之后，终于在“老三媳妇”的告知下知道了佩奇是一只粉色的小猪。于是，爷爷利用家里的鼓风机，经过喷漆、改装之后，给孙子准备了一份“硬核朋克风”的佩奇礼物。爷爷在探求“啥是佩奇”的过程中虽然笑料百出，背后折射出的却是爷爷对孙子一句玩笑话的在意程度，正是这一份爱与在乎，戳中了我们内心最柔软的部分。短片的背景时间为返乡过年的时候，切合现实社会临近春节的时间点。在老家的爷爷与在外工作的儿子、孙子三代人的对话一出，马上唤起观众的团圆、思乡之情，引发满满的情感共鸣，大家纷纷表示“看哭了”、“我也想爷爷奶奶了”，这是爆款因素之一。爆款因素之二在于农村老人和城市年轻人的两大群体对比。农村的爷爷信息闭塞而不知佩奇为何物，城市里的儿子只想接老人去城里过年，两类群体之间的鲜明对照也引发社会大众的共情和思考。

我自己也曾经做过一个小视频案例，叫《恋爱盲测实验室》，发布之后，效果非常好。

这个小视频就是完全按照写爆款文案的逻辑做的，使用的内容都来自十大元素表。我们讲述了几种爱情，进行了一场不看年龄、不看收入、不看职业、不看脸的测试。参加测试的人来到现场以后，第一次见到彼此的反应被我们捕捉了下来，做成了这个视频，结果受到了许多网友的喜爱，很多媒体自动帮我们转发。

除了视频，做公众号、做微博都可以用到这个逻辑。比如微博上有一位粉丝数近5 000万的博主，名叫“微博搞笑排行榜”，他发的微博中99%的内容都在讲4个字——爱而不得，紧紧结合热点，抓住爱情这个元素，前任、初恋、暗恋……男女之间的这点事儿，套路都是一样的。抖音中的许多爆款短视频也是如此。

业界比较典型的案例还有网易推出的主题策划，往往都很能引起大家的共鸣，比如此前的荣格心理学测试。可能从心理学层面来说，这一测试就是赤裸裸的“伪科学”，但不知道细心的人有没有发现，它所测出的结果，都是非常符合当代人心境的。比如说有网友测试出来的结果是：“××，你的外在人格是战士，内在人格是孤儿。”这句话正好戳中当下年轻人的“痛点”，面对巨大的压力，你不得不活得像一位战士，可是偶尔静下来，内心却难免觉得空落落的，像孤儿一样无人理睬。

爆款视频不仅要娱乐化，还要有能够直抵人心、触碰人性的效果。这一点，在《她挣扎48小时后死去，无人知晓》这部作品中体现得尤为明显。这部动画短片以第一人称的视角，讲述了一个小女孩及她的家乡被“恶魔”屠杀的全过程。恶魔侵占了她的家园、掠走了食物，最残忍的是一个个生命也丧于“恶魔”之手，女孩的爸爸妈妈为了拯救女孩的性命牺牲了自己，看到这里不禁让人唏嘘。万万没想到的是，剧情最后出现了转折，“恶魔”现出真身，网友发现，原来真正的“恶魔”是我们人类！被屠杀的对象并非其他，而是鲸鱼！这原来是一个以动物保护为主题的公益动画短片，制作人通过黑白色的画面，带给观众一种“紧迫感”，而在这种紧迫感的带动下，我们便更想要一探究竟，了解主人公“她”的遭遇。

总之，选题是有限的，而创意却是无限的。本节内容通过这些业界案例，想要传达给新媒体工作者一个信念：在有限的选题中找出无限的角度，结合不同的元素，选用不同的套路，形成效果迥异的爆款创意，这是我们努力的方向，而且这并不难。